Издательство присылает лидеру мнений два экземпляра книги из расчета, что один он прочитает, а второй подарит нуждающемуся.

Личные рекомендации обычно максимально адресные. Значит 1 из этих двух книг точно получит тот, у кого в этом есть потребность. А это в свою очередь в несколько раз повышает шанс получить отзыв. И запустить цепочку рекомендаций.

Какой «2й экземпляр» могу...

люди охотно говорят (делятся) на \"я-темы\": опыт, мнение, мысли. чтобы определенным образом заявить о себе, сформировать имидж

«Шесть принципов: заразительные продукты или идеи обеспечивают социальную валюту, имеют триггеры, вызывают эмоции, открыты обществу, практически ценны и упакованы в истории.»