Книга
Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире
Но, когда сторителлинг используется для генерации спроса/лидов, а не для
брендинга, появляются некоторые особенности. В этом случае главным героем, как правило, выступает существующий или потенциальный потребитель.
Инициирующее событие происходит, по крайней мере частично, из-за того, что главный герой не использует предлагаемый вами продукт/услугу. Это меняет ценностный заряд истории на...
Маркетинговые истории должны переходить от проблемы к решению, а не состоять из сверхоптимистичной цепочки решение-решение-решение. Положительная кульминация требует негативного начала. Каким бы
счастливым ни был конец, если ему предшествуют только положительные сцены, эта избыточность позитива не позволит затронуть умы и сердца людей и тем более побудить их к действиям.
Даже те книги, которые уже купили или скачали, вы вряд ли успеете прочитать, даже если вам ещё нет 30 и вы планируете прожить лет 90. Просто посчитайте сколько томиков стоит на домашней полке или хранится в сотне мегабайт памяти вашего гаджета.
Выделить важное, решить, в каком порядке будем выполнять.
Дефицит — двигатель истории
«Как учил Жан-Поль Сартр, одна из самых могущественных сил, позволяющих создавать мощные истории, — дефицит. В этом мире попросту недостаточно всего: недостаточно пищи, времени, любви. Чтобы удовлетворить свои потребности, от самых элементарных нужд до возвышенных мечтаний, нам приходится сражаться с этим дефицитом всего и...
Какие данные Стодневки можно сторифицировать?
Мы придумали новый глагол storify — «сторифицировать» — означающий преобразование данных в форму истории; новое прилагательное storified — «сторифицированный» — для обозначения данных, претерпевших такое преобразование; и новое существительное storynomics — «сториномика» — для обозначения всей совокупности основанных на сторителлинге бизнес-практик, приводящих к финансовым результатам.
...